La publicidad en los medios, como la conocemos, practicamos y veneramos durante los últimos 60 años más o menos, está en problemas, grandes problemas. Y no va a mejorar... nunca.
El marketing tradicional está enfermo ya sea por la fragmentación de los medios o por el facultamiento que el consumidor ha obtenido gracias a la internet. Este consumidor se niega a que lo formateen; es diferente y la publicidad no. Esos tipos sin nombre y sin rostro que se supone responden a lo que los mercadólogos consideran que es importante, interesante y, más que nada, muy ingenioso y revolucionario, han cambiado impulsando todos los nuevos conceptos, métodos y tecnologías que han adaptado y adoptado.
Joseph Jaffe lo sabe, pero no le dejará con una sensación de catástrofe inminente porque, después de plantear el problema, le ofrecerá una visión alentadora -el nuevo marketing- a través de 12 ejemplos concretos de canales y estrategias plasmados en Más allá del spot de 30 segundos.
Sin duda, hay vida después de los 30 segundos y esta obra le brindará suficientes municiones para tratar de cambiar y hacer la diferencia. Si usted desea tener un panorama acertado y contundente del futuro de la mercadotecnia y la publicidad en menos de 300 páginas, Más allá del spot de 30 segundos es su libro.