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MAS ALLA DEL SPOT DE 30 SEGUNDOS
por JAFFE
Isbn 970240990X
Indice del Contenido
Prólogo
Prefacio
SECCIÓN I. El problema
1. El fin de los medios masivos
2. ¿Qué está acabando con el spot de 30 segundos?
3. El asesinato de los medios: ¿la publicidad es siquiera la respuesta?
4. El círculo vicioso
5. El final de la línea
6. Una tormenta perfecta se está gestando
SECCIÓN II. La solución: Re:pensar los cuatro fundamentos del marketing
7. Re:pensar al cambiante consumidor
8. Re:pensar la construcción de la marca (branding)
9. Re:pensar en la publicidad
10. Re:pensar en la agencia
SECCIÓN III. Los 10 métodos que están transformando los juegos del marketing y la publicidad
11. Internet
12. Juegos
13. Televisión a la carta
14. Marketing experiencial
15. Contenido con formato largo
16. Marketing comunitario
17. Contenido generado por el consumidor
18. Búsqueda
19. Música, tecnología móvil y cosas que te hacen decir "mmm"
20. Entretenimiento con marca
Epílogo: ¿por qué debería importarle?
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