Sus autores, académicos de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Buenos Aires, vierten aquí su experiencia de años (tanto en las aulas como en los negocios) para la elaboración de estrategias de marketing exitosas, las que han demostrado incidir en la competitividad de los productos.

Mediante ejemplos, definiciones y estudios de casos, el lector no sólo podrá acceder a un conocimiento en profundidad sobre el desarrollo de los negocios y el marketing, sino que podrá también explorar nuevas modalidades de gestión, entrepreneurship, marketing público y político, identidad corporativa, estrategias y ventajas competitivas, el fin de la era del marketing conocido y el marketing 2.0, competitividad empresaria, modelos de armado e implementactón de planes de marketing, inteligencia comercial, supplychainy category management, así como marketing deportivo y otros temas de gran actualidad.

Este libro está dirigido a los alumnos de carreras de grado y posgrado que necesiten incorporar estos conceptos, así como a todos quienes necesiten comprender la dinámica de los negocios y de los mercados actuales, cada vez más competitivos.