Los autores nos explican por qué es importante empezar por conquistar el mercado de los Estados Unidos para triunfar comercialmente en el resto de los países del mundo. De esta manera lo ha hecho China, convirtiéndose rápidamente en la nueva locomotora del comercio mundial.

Además, R. Rico y E. Doria presentan seis herramientas para el sector privado y seis para el sector público, que buscan dotar a los empresarios latinoamericanos de fundamentos prácticos concretos para desarrollar y ejecutar sin errores planes de marketing internacional exitosos.