La agencia de publicidad la elabora y generalmente también la juzga. La empresa la aprueba, confiando en su proveedor.
¿Por qué delegar este paso tan importante? Porque hay empresas que carecen de una metodología de análisis para este control. Si tienen en su staff un planner o un analista de medios o un experto en publicidad (según sea la cultura de la misma muchas veces no se ponen de acuerdo por dónde comenzar a evaluarla y generalmente, todo comienza y termina en la consideración del mensaje publicitario.

Este libro aporta una metodología de evaluación, desarrollada en nueve capítulos que verifican los diferentes factores que intervienen en la construcción global de toda campaña. Propone un juicio final sobre la efectividad de la misma. Un modelo integrativo, teórico y práctico, para involucrarse con la construcción de la campaña publicitaria, al alcance de profesionales de la publicidad: Ubicados en empresas, en agencias, en centrales de medios. Apto para profesores y alumnos de carreras de comunicación social y administrativas como: Marketing, publicidad, turismo, periodismo, relaciones públicas, administración de empresas, administración de negocios, entre otras.

Este texto privilegia la evaluación global de la campaña, por sobre el deslumbramiento por el mensaje y el impacto espectacular. Considera el protagonismo del producto y la marca, interesándose por las estrategias, las tácticas y las prácticas pertinentes, otorgando validez objetiva al análisis, facilitando así la construcción de una Campaña Publicitaria Perfecta.

Una profunda reflexión teórica en la primera parte, con aplicación práctica en la segunda, a través de un checklist facilitan la verificación racional y metódica de la totalidad de la campaña, antes de ser expuestas al mercado.