CARACTERISTICAS: Este libro se divide en siete partes: 1. La función de la la publicidad y promoción en el marketing. 2. El análisis del programa de promoción. 3. El análisis del proceso de comunicación. 4. Desarrollo de metas y objetivos de la empresa para los programas de CMI (Comunicación de marketing Integrada). 5. Elementos de la mezcla promocional. 6. Formas de medir la efectividad de los diversos elementos de CMI.
7. Mercados especiales.

La obra se desarrolla con base en un modelo de planeación de comunicaciones de marketing integradas y reconoce la importancia de coordinar todos los elementos de la mezcla promocional para desarrollar un programa de comunicaciones efectivo. Los autores piensan que los estudiantes actuales de marketing y publicidad necesitan un libro que les brinde algo más que una simple introducción a los términos y temas, por lo que, si bien ésta es una obra introductoria, cada tema se aborda con cierta profundidad.

CARACTERISTICAS DISTINTIVAS DE CADA CAPITULO: * Objetivos del capítulo * Viñeta de inicio de capítulo * Perspectiva de CMI * Perspectiva global * Perspeciva ética * Perspectivas de diversidad. * Terminos clave * Resumen de capítulo. * Preguntas de repaso.

LA OBRA ES UTIL EN: Cursos de fundamentos de publicidad, comunicaciones de marketing o promoción, tal como se enseñan en los programas de estudio en las carreras de administracion y mercadotecnia. También puede usarse en cursos de periodismo o ciencias de la comunicación. Además de su cobertura completa de la publicidad, hay capítulos sobre promoción de ventas, marketing directo y en Internet, ventas personales y publicidad noticiosa y relaciones públicas.