Comentario
Algunos de los descubrimientos más grandes del siglo pasado fueron hechos por parejas entusiastas, cuyos nombres siempre serán asociados a sus obras; entre dichas parejas se encuentran Marie y Pierre Curie, quienes ayudaron a definir la estructura atómica, James Watson y Francis Crick, los cerebros detrás del descubrimiento de la doble hélice del ADN, Richard Rogers y Oscar Hammerstein II, quienes revolucionaron los musicales de Broadway, y, por supuesto, Al Ries y Jack Trout, los padres del posicionamiento, el novedoso concepto que cambió para siempre la manera en que se hacía marketing.
Ahora, una vez más, Ries y Trout han unido fuerzas para presentarnos esta edición especial de vigésimo aniversario de "Posicionamiento: la batalla por su mente", el libro trascendental que introdujo el concepto de posicionamiento y que ha adquirido la categoría de "Biblia" para las exitosas generaciones de comerciantes y publicistas. Concebido con nuevos comentarios de los autores, este libro ofrece una perspectiva fresca sobre la forma en que el posicionamiento resulta mucho más importante hoy que hace 20 años. Mediante profundos análisis de algunos de los mayores éxitos (y fracasos) del marketing de las pasadas dos décadas, esta nueva edición del clásico de 1980 debe ser leída por comerciantes, publicistas y lectores de negocios que saben que, para ganar, no sólo es indispensable tener el mejor producto o servicio, sino que además resulta necesario grabar el mensaje correcto en la cabeza de los clientes, y mantenerlo ahí.
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