Para ello, la autora hace un somero repaso de algunas teorías sobre efectos de los medios, que han ido girando al abandono definitivo de aquella primera especie de fe (del carbonero), convertida en herencia colectiva, en una influencia tan gravosa como ilimitada. Es más fácil y tranquilizador creer que la culpa de todo la tienen los medios.

Los políticos viven pendientes del sondeo y la toma de posición de los medios ante sus resultados; y como cualquier agente social y económico, pendientes de alcanzar el espacio mediático que les permita hacerse oír. Y los públicos en general están, estamos, imbuidos del mito según el cual lo que no aparece en los medios no existe; aunque vivan, vivamos, salvo en los casos de acontecimientos dramáticos de impacto indiscutible, de espaldas a la información de los medios. Desinformación voluntaria lo llama la autora.

No es sólo que las gentes tienen su propio mundo de preocupaciones y creencias, inducidas por múltiples variables vitales, es que los propios medios en su deriva hacia la incertidumbre de un mercado de dura competencia, les ha dado la espalda y facilitado la desconfianza.