Dirigido al hombre de acción, esta obra viene a llenar este vacío y trata de explicar al lector los secretos de las estrategias de comunicación, al tiempo que da pistas de futuro.

Dividido en cuatro partes, en la primera se examinan las más importantes teorías de la estrategia a través de cinco genealogías de conocimiento: las estrategias militares; las teorías matemáticas sobre el azar, la probabilidad y la incertidumbre; las teorías de la acción social; las teorías de la comunicación, y las bases culturales que las han hecho posibles. En la segunda, el autor plantea sus críticas a la actual teoría y propone un nuevo modelo. La tercera estudia el management estratégico de la comunicación pública.
Finalmente propone, en la cuarta y última parte, una nueva teoría estratégica.