Comentario
Este manual tiene la virtud de haber conseguido hacer fácil lo difícil, convirtiendo muchos conceptos complejos de precios en ideas sencillas, rápidamente asimilables. El lector podrá percibir enseguida cómo la claridad de las explicaciones no está reñida con un análisis riguroso y profundo de cada uno de los temas tratados. Se combinan adecuadamente las vertientes teórica y práctica de la materia, ilustrando cada noción con casos numéricos y ejemplos reales referidos a empresas y marcas sobradamente conocidas. El libro mantiene un enfoque integral abarcando los tres pilares básicos de la fijación de precios, como son los costes, la demanda y la competencia.
El principal objetivo de este libro consiste en desarrollar una guía práctica y legible para que el lector aprenda y pueda fijar precios.
Este libro de redacción clara y actual, y con ejemplos relevantes, es la referencia más popular sobre fijación de precios para los directivos, así como el texto más popular en las aulas.
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