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Estrategia De Marketing

Autor:

Editorial: CENGAGE LEARNING / THOMSON INTERNACIONAL

648 paginas, 1170 gramos, encuadernación rústica.

Edición: 2006 | Idioma: Castellano

ISBN: 9789706864963

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Nueva edición que continúa con el enfoque de analizar, planear e implementar estrategias de marketing alineadas con las diversas áreas funcionales de las organizaciones (lucrativas y no lucrativas).
La meta de los autores es inculcar en el estudiante la importancia de establecer relaciones a largo plazo con clientes y consumidores.
La actualización de esta obra no sólo va según los avances en esta disciplina; también se tomaron en cuenta hechos trascendentales, que exigen de los mercadólogos nuevos puntos de vista para lograr el éxito de la organización.
CARACTERISTICAS: * Enfatiza el enfoque del análisis SWOT: Fuerzas, debilidades, oportunidades y amenazas.
* Al final del libro se incluyen 20 casos reales; nueve son totalmente nuevos y el resto fueron actualizados.
* Se incluye un caso integrador latinoamericano.
* Se añadió un capítulo (12) acerca de la ética y, la responsabilidad social.

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